Пример аудита

Под одним заголовком собрано большое количество разных ключевиков. Чтобы устранить статус «Мало показов», можно объединять ключевики в группы, но в данном случае это сделано неверно. Изначально лучше настроить кампании по принципу «1 ключ — 1 объявление» и далее, когда появиться статус «Мало показов», объединять их в небольшие группы по 2−3 ключевика. Также важно объединять близкие запросы, которые отличаются 1−2 словами (тогда заголовок получится релевантным), либо использовать шаблоны в заголовках.

Отсутствуют корректировки ставок, хотя в метрике можно увидеть некоторые сегменты, по которым показатели хуже среднего. Рекомендуем сделать следующее:
· Понизить цены за клик по лицам младше 18 лет
· Немного понизить цены для женщин 35-44 лет
· Повысить цены для мужчин 24-35 лет

Т. к. многие люди выбирают клинику поближе к дому, рекомендую создать сегмент на людей, которые проживаю рядом с вашей клиникой (сделать это можно через Яндекс.Аудитории) и выставить на них повышающую ставку.

У некоторых объявлений на Поиске отсутствуют описания быстрых ссылок. Рекомендую их добавить, т. к. они визуально увеличивают объявления, дают дополнительную информацию и в итоге повышают кликабельность.

В данный момент у вас настроена цель «Клик по кнопке «Оставить заявку»». Предлагаю настроить вместо нее «Оставил заявку», т. к. не всегда человек, кликнув на кнопку, будет оставлять заявку, а значит на текущие данные нельзя опираться.

Установить цели, так как вся статистика сейчас бесполезна, непонятно какие фразы/кампании лучше отработали за это время. Это важно сделать в первую очередь, чтобы быстрее начать набирать статистику.

Ключевые слова сейчас стоит использовать во фразовом соответствии, так как широкое соответствие с модификатором сейчас не работает, а просто широкое соответствие даст большое количество нецелевых кликов

Отсутствует третий заголовок, второе описание и отображаемая ссылка. Их добавление визуально увеличит объявления и повысит их кликабельность.

Убрать расширение таргетинга – из-за этой настройки около 20% бюджета тратится на нецелевые переходы

Отключить поисковых партнеров (эти настройки лучше включать на работающей кампании, когда все уже оптимизировано, но не хватает трафика)

В Поисковых кампаниях отсутствуют минус-слова. Без них большая часть бюджета тратится на нецелевые переходы.